如今，電子煙不僅進(jìn)駐了商場(chǎng)、KTV、酒吧等場(chǎng)所，更是“占領(lǐng)”了朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)廣告等宣傳領(lǐng)地。清華大學(xué)公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組最近發(fā)布的《電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報(bào)告》揭示：電子煙零售網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會(huì)宣傳和健康有關(guān)的益處。（10月22日 《中國(guó)青年報(bào)》）

“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”，以此詩(shī)句來(lái)形容我國(guó)的“禁煙大業(yè)”可謂最恰當(dāng)不過(guò)。當(dāng)“吸煙有害健康”的常識(shí)被宣傳科普了十幾甚至幾十年后，整個(gè)社會(huì)終于慢慢達(dá)成價(jià)值共識(shí)之時(shí)，一回頭才發(fā)現(xiàn)，這句普世口號(hào)居然被“電子”兩個(gè)字鉆了空子。

電子煙是不是煙？答案當(dāng)然是肯定的。電子煙具有與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道，唯一不同點(diǎn)就在于煙民吸入尼古丁的方式是通過(guò)霧化而非燃燒，但實(shí)質(zhì)上，尼古丁還是那個(gè)“誘人”的尼古丁，長(zhǎng)期吸食后依舊會(huì)讓人“念念不忘欲罷不能”，且已有權(quán)威報(bào)道曝光，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙的煙民，同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴，從而威脅健康。由此可見(jiàn)，“電子煙健康無(wú)害”的口號(hào)根本就是一件欲蓋彌彰的“皇帝的新裝”。

那么，既然類屬“同宗”，實(shí)質(zhì)無(wú)異，緣何民眾對(duì)于電子煙的“排斥反應(yīng)”卻遠(yuǎn)不及卷煙那么強(qiáng)烈？電子煙得以盛行于市場(chǎng)，尤其是風(fēng)靡于青少年、女性消費(fèi)者，甚至是妄圖以此告別“煙霧人生”的“老煙槍”群體的“法門(mén)”又在哪里？若是細(xì)數(shù)市面上、網(wǎng)絡(luò)上等電子煙銷(xiāo)售領(lǐng)域便不難發(fā)現(xiàn)，其“煙霧繚繞”遲遲不散的關(guān)鍵原因，還在于電子煙這把“營(yíng)銷(xiāo)火”燒得過(guò)旺過(guò)大。

調(diào)查顯示，于電子煙零售網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會(huì)宣傳和健康有關(guān)的益處，甚至將健康、隨時(shí)隨地戒斷、無(wú)癮作為電子煙營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)表達(dá)；而在傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)中，電子煙甚至被“符號(hào)化”“標(biāo)簽化”為上層社會(huì)的消費(fèi)品，代表著獨(dú)立個(gè)性和生活方式；而在傳播輻射范圍極廣、受眾群體多為未成年人的影視劇作品、MV中，電子煙則高頻次的與歡快、輕松、享受的氛圍“捆綁搭售”。由此，若是全世界都在告訴你“電子煙健康無(wú)害”這同一個(gè)聲音，那么被這吹不散揮不去的“電子迷霧”遮住雙眼，恐怕也是遲早之事。

實(shí)際上，世界衛(wèi)生組織2019年度《全球煙草流行報(bào)告》已經(jīng)給出了“電子煙相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)水平尚不能量化”“使用者非使用者都可能面臨健康風(fēng)險(xiǎn)”“作為戒煙方法確定性低”等結(jié)論，而另一項(xiàng)不容忽視的結(jié)論更值得引起全社會(huì)的警醒：越來(lái)越多證據(jù)表明，青少年電子煙使用者更有可能在今后開(kāi)始使用傳統(tǒng)卷煙。若如此，筆者不禁想問(wèn)，這究竟是全社會(huì)“禁煙工程”的“妥協(xié)”，還是電子煙營(yíng)銷(xiāo)的“勝利”？

故而，若是要民眾，尤其是青少年遠(yuǎn)離電子煙的隱形危害，首要一點(diǎn)就是打破電子煙健康無(wú)害的“虛假人設(shè)”，熄滅電子煙瘋狂營(yíng)銷(xiāo)的這團(tuán)“火”。

首先，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)電子煙營(yíng)銷(xiāo)行為的監(jiān)管力度，對(duì)涉及電子煙的廣告促銷(xiāo)、商業(yè)贊助、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該考慮采取禁止或限制的管理方式，對(duì)于大肆宣傳類似于“有煙歡無(wú)煙患”“不傷心傷肺”“解癮卻不上癮”等未得到證實(shí)或夸大其詞地宣稱電子煙具有安全性和戒煙作用的商家或平臺(tái)予以懲處，避免商家借健康之名“討好”年輕消費(fèi)群體，形成不良引導(dǎo)。

其次，大眾傳媒應(yīng)宣傳普及正確的戒煙觀念，絕不能宣傳甚至炒作電子煙的戒煙功效，各類戒煙指南也應(yīng)撤出電子煙戒煙的推薦方式，切莫成為電子煙過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的“爪牙”。最后，社會(huì)層面要盡快有效地補(bǔ)齊電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售、流通的監(jiān)管短板，在杜絕各類商家以各種形式向未成年人出售電子煙的同時(shí)，將電子煙納入控?zé)煿芾矸懂�，將其營(yíng)銷(xiāo)廣告同樣列入煙草廣告范圍予以規(guī)范，盡快形成電子煙專線監(jiān)管體系，最大限度地保障公共健康安全，讓這團(tuán)“電子迷霧”在強(qiáng)風(fēng)勁吹監(jiān)管措施下，消弭不見(jiàn)。