當(dāng)代先鋒網(wǎng)訊（見(jiàn)習(xí)記者 李為波）8月7日，由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)主辦，貴州省國(guó)際國(guó)內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)、青島報(bào)業(yè)集團(tuán)掌控傳媒、中國(guó)移動(dòng)媒體聯(lián)盟協(xié)辦的第八屆中國(guó)品牌節(jié)——2014品牌中國(guó)（媒體）高峰論壇在貴陽(yáng)生態(tài)國(guó)際會(huì)議中心舉行。當(dāng)代貴州雜志社總編輯奚曉陽(yáng)出席并致辭。
8月7日，第八屆中國(guó)品牌節(jié)——2014品牌中國(guó)（媒體）高峰論壇在貴陽(yáng)生態(tài)國(guó)際會(huì)議中心舉行。圖為高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)。本網(wǎng)記者 李森 攝
能否以”浴火重生”的膽識(shí)、”你行我更行”的氣度實(shí)現(xiàn)媒體融合、加快轉(zhuǎn)型步伐，建立媒體的品牌，檢驗(yàn)著新聞媒體履行職責(zé)的使命擔(dān)當(dāng)，也檢驗(yàn)著新聞媒體本身推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的水平。能否真正做到通過(guò)媒體人的自我理念更新、媒體內(nèi)容創(chuàng)新、拓展主陣地、找準(zhǔn)著力點(diǎn)與百姓的共鳴點(diǎn)、重朔媒體的品牌，更檢驗(yàn)著新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)力和融合發(fā)展實(shí)效。
當(dāng)代貴州雜志社總編輯奚曉陽(yáng)致辭。本網(wǎng)記者 李森 攝
自我理念更新，守住媒體倫理底線
原人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、中華民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)保育鈞表示：“媒體品牌的突破，需要從觀念上解放，用規(guī)律辦事，媒體的發(fā)展，要遵循規(guī)律，這需要媒體人的良心和犧牲，因?yàn)橐?guī)律就是在媒體人不斷犧牲過(guò)程中產(chǎn)生的”。
晚晴雜志社社長(zhǎng)李昊說(shuō)：“媒體品牌內(nèi)涵的提升，最根本的就是媒體人的素養(yǎng)，有什么樣的受眾，就有什么樣的媒體，媒體人要有自己的底線，更多的意識(shí)堅(jiān)持責(zé)任底線，新聞倫理的底線”。
“聊政事”“曲解直說(shuō)”“俠客島”“尋求最美麗的鄉(xiāng)村教師”等等常常是“靈光一閃”。媒體的品牌組建、融合崛起離不開(kāi)“走轉(zhuǎn)改”、離不開(kāi)基層，離不開(kāi)一線、更離不開(kāi)自媒體時(shí)代媒體人價(jià)值理念的更新。
中國(guó)品牌節(jié)主席、原《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》總編輯艾豐對(duì)“中國(guó)媒體業(yè)中哪些媒體可以成為品牌”進(jìn)行回答時(shí)表示，媒體品牌的確定，是一個(gè)抽象的標(biāo)準(zhǔn)。媒體品牌靠社會(huì)責(zé)任心和公信力這兩個(gè)維度進(jìn)行支撐。
建立媒體的品牌，媒體人在面對(duì)新領(lǐng)域、新陣地，每一天都是逆水行舟。媒體人要自信，要提高學(xué)習(xí)的能力。無(wú)論怎么變，創(chuàng)新的本質(zhì)沒(méi)有變�！稗D(zhuǎn)型”的壓力和挑戰(zhàn)，每一個(gè)媒體人都要有互聯(lián)網(wǎng)思維。
媒體的融合，是人的融合。讓新老媒體的人坐在一起、干在一起。這樣才能樹(shù)立起發(fā)展的媒體品牌。
“媒體的品牌革命”高峰對(duì)話。本網(wǎng)記者 李森 攝
內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)“陣地意識(shí)”
增強(qiáng)“陣地意識(shí)”，是習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期宣傳思想工作作出的一項(xiàng)重要部署。陣地在哪？有人民的地方，就應(yīng)該有黨的聲音；人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上�；ヂ�(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了廣闊的空間。從桌面互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)，從個(gè)性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，要有“陣地意識(shí)”，要適應(yīng)人民的需要，要適合時(shí)代的發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體是否有價(jià)值？這是一個(gè)近視的嫌疑。傳統(tǒng)媒體和新媒體是一種從“張力”驅(qū)動(dòng)到“合力”融合崛起的過(guò)程，是一種新媒體時(shí)代的“科技與人文的和諧共生”的抽象展示，而不是誰(shuí)“主”誰(shuí)“非”、誰(shuí)“唱”誰(shuí)“衰”。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶從被動(dòng)接受，到主動(dòng)表達(dá)。對(duì)用戶的需求要理解、要了解，因?yàn)橛脩魶Q定著媒體融合發(fā)展的成敗。
鼓勵(lì)媒體內(nèi)容的持續(xù)不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。建立媒體的品牌，推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，沒(méi)有現(xiàn)成范本，沒(méi)有現(xiàn)成模式，一切都在探索。
當(dāng)代先鋒網(wǎng)總編輯袁燕表示：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是歷史與技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)紅利，其本質(zhì)屬性在于擴(kuò)大媒體的話語(yǔ)權(quán)。受眾是媒體的信息接收者，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，理應(yīng)堅(jiān)持，受眾在哪里，陣地就在哪里。
鞏固和壯大宣傳輿論陣地，這是黨的新聞工作者的職責(zé)所在。如果守不住、丟陣地，那就是失職！面對(duì)新的輿論環(huán)境，我們必須堅(jiān)持守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，以變應(yīng)變，創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新，在創(chuàng)新中掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。
貴州省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)楊慶武表示：“建立媒體的品牌，需要了解受眾的需求，如果內(nèi)容落后，媒體的品牌不能建立起來(lái)”。
“唱衰傳統(tǒng)媒體是否有價(jià)值近視的嫌疑”高峰對(duì)話。本網(wǎng)記者 李森 攝
找準(zhǔn)著力點(diǎn)、拓展“地盤”
發(fā)揚(yáng)“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向不變，但生產(chǎn)的方式、傳播的路徑要變。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力始終是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。越是在龐雜的信息流中，在紛繁的輿論場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和篤定的價(jià)值判斷就愈加可貴。
航美傳媒首席品牌官歐陽(yáng)國(guó)忠表示：“媒體品牌的建立，需要持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新，需要找到有共鳴點(diǎn)的受眾，需要建立自身品牌的體系�！�
掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地?cái)U(kuò)展讀者群，增強(qiáng)用戶粘度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保證。
目前，中央電視臺(tái)的春晚、“最美”系列、感動(dòng)中國(guó)、《星光大道》等156個(gè)節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題、電視二維碼以及微博、微信、客戶端、IP電視等新媒體手段進(jìn)行傳播，把央視的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了由單向傳播向電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，這也是央視推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)深度融合找準(zhǔn)著力點(diǎn)的嘗試。
以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的媒體的品牌革命，正在急劇改變著這個(gè)世界的一切。建立媒體的品牌媒體人要主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，在持續(xù)創(chuàng)新中搶占媒體融合的制高點(diǎn)。
媒體的品牌革命依然在路上，只有進(jìn)行時(shí)沒(méi)有完成時(shí)。
