本報訊   昨日，省商務(wù)廳發(fā)布貴州“雙11”活動電子商務(wù)交易顯示：我省電子商務(wù)“雙11”交易額約2.50895862億元，呈現(xiàn)外省消費多本省產(chǎn)品消費少現(xiàn)象，阿里巴巴集團(tuán)淘寶指數(shù)分析我省“雙11”的省外省內(nèi)電商消費指數(shù)為16：1。

    淘寶貴州館銷售2.5億

    今年“雙11”我省電子商務(wù)交易情況主要通過淘寶貴州館和京東貴州館兩大平臺進(jìn)行統(tǒng)計：11月11日0點至11月11日23點59分，淘寶貴州館實際銷售2.5億元，京東貴州館實際銷售0.00895862億元。銷售的主要品種為白酒、茶葉、辣椒制品、零食類產(chǎn)品。其中，陶華碧老干媽系列產(chǎn)品、貴酒、金沙回沙酒、茅臺仁酒銷售情況火爆。銷售數(shù)量前三名均為“老干媽”，第一名是陶華碧老干媽香辣菜60g，第二名是陶華碧老干媽油辣椒275g裝，第三名是陶華碧老干媽風(fēng)味雞油辣椒280g裝。所有產(chǎn)品銷售均在1萬件以上。

    其次為貴酒，貴酒品牌老酒黔春酒（金、紅兩款）當(dāng)天均脫銷，廠家緊急補貨各50箱。茅臺集團(tuán)仁酒當(dāng)天也出現(xiàn)脫銷，貴天下都勻毛尖、陶華碧老干媽系列產(chǎn)品、牛來香牛肉干等全國超市均有銷售的品牌產(chǎn)品銷售情況不錯，證明貴州的名牌產(chǎn)品還是廣受歡迎。刺梨干制品、牛肉干制品、即食型土豆絲等零食系列產(chǎn)品比較暢銷，體現(xiàn)了貴州風(fēng)味食品受到國內(nèi)消費者的歡迎。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改為三大塊

    省商務(wù)廳分析，我省參加“雙11”活動的商品主要是地方土特產(chǎn)品、酒、茶葉等，主要是依托淘寶、天貓、京東等知名第三方平臺進(jìn)行宣傳推廣銷售。與天貓、京東等大平臺直營項目相比，淘寶貴州館、京東貴州館產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品為主，單價低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、大多數(shù)產(chǎn)品知名度和在實體市場占有率均不高。除了老干媽等幾款產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品的價格優(yōu)勢并不明顯，這是總體銷量不能大幅提升的重要原因。

    為更好備戰(zhàn)明年“雙十一”，省內(nèi)多家電商平臺計劃：改善嚴(yán)重依賴食品類產(chǎn)品，白酒、茶葉、特色食品占據(jù)95%份額的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況，改進(jìn)后的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為食品產(chǎn)品（含現(xiàn)有白酒、茶葉、特色食品）、民族工藝品（銀飾、繡品、織品、雕刻產(chǎn)品等）、貴天然貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品（如貴天然牌德江天麻）三大塊。改進(jìn)后基本實現(xiàn)三三制比例。

    打造貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品

    同時樹立明星產(chǎn)品，反逼其他同類產(chǎn)品針對電商銷售做出調(diào)整。首先與老干媽等龍頭企業(yè)的合作模式進(jìn)行推廣。其次啟動并重點打造電商平臺自有商標(biāo)的“貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品銷售計劃”，初步包裝、生產(chǎn)自有網(wǎng)絡(luò)品牌的價廉物美的都勻毛尖、德江天麻、織金竹蓀、興仁薏仁、赫章核桃、遵義辣椒等以產(chǎn)地為主要標(biāo)志的貴州原產(chǎn)地系列簡包裝產(chǎn)品，以電商價格，反逼同類產(chǎn)品降低供貨價。

    另外，充分發(fā)揮即將投入使用的線下店優(yōu)勢，發(fā)展貴州最大的O2O電商體系。京東貴州館即將在全省率先大規(guī)模試點線上線下結(jié)合的O2O模式。在貴陽市火車北站、客車西站、客車東站、火車站、貴陽機(jī)場開設(shè)5個線下體驗連鎖店。

    今年“雙11”，我省群眾消費主要體現(xiàn)為外省消費多，本省產(chǎn)品消費少，阿里淘寶指數(shù)分析后表明我省電商消費指數(shù)為16：1，逆差很大。