“老炮”馮小剛又開炮了，這次的炮口對(duì)準(zhǔn)了萬(wàn)達(dá)院線，是啥事惹了馮導(dǎo)?原來(lái)是萬(wàn)達(dá)院線給馮小剛導(dǎo)演的新作《我不是潘金蓮》排片排少了，馮小剛一怒之下，以電影主角“潘金蓮”的名義發(fā)文開炮。萬(wàn)達(dá)陣營(yíng)里，向來(lái)“不怕事”的“國(guó)民老公”王思聰也沉著應(yīng)戰(zhàn)。之后，華誼高層王中磊也加入了“戰(zhàn)局”……

　　這場(chǎng)電影之外的“口水戰(zhàn)”愈演愈烈，一時(shí)之間也難分勝負(fù)。在觀眾還在忙著站隊(duì)時(shí)，真正的“導(dǎo)火索”《我不是潘金蓮》卻悄悄然蹭了“口水戰(zhàn)”的WiFi。有影評(píng)人分析，不論“戰(zhàn)局”勝負(fù)如何，“《我不是潘金蓮》‘被賣座’已是妥妥的。”冷靜下來(lái)細(xì)想，不得不佩服：咱們馮導(dǎo)的招，實(shí)在是高!

　　事件

　　馮小剛沖冠一怒為排片

　　不得不說(shuō)，電影《我不是潘金蓮》真的是自帶“頭條體質(zhì)”。早先的改檔，就引發(fā)圈內(nèi)熱議，馮小剛用“燒燙冷檔期”的言論回應(yīng);隨后，電影主創(chuàng)到武漢某大學(xué)舉辦見(jiàn)面會(huì)，主演范冰冰上臺(tái)幾分鐘，就被“請(qǐng)下場(chǎng)”;終于到了首映日，馮小剛又上演“沖冠一怒為排片”的好戲……如此看來(lái)，這部由華誼兄弟出品的電影《我不是潘金蓮》被貼上“頭條專業(yè)戶”標(biāo)簽，真是實(shí)至名歸了。

　　當(dāng)下鬧得最兇的“排片罵戰(zhàn)”，還得從馮小剛的“潘金蓮體”長(zhǎng)文說(shuō)起。18日中午，馮小剛以“潘金蓮”的名義發(fā)表長(zhǎng)文，直指萬(wàn)達(dá)院線為《我不是潘金蓮》排片甚少，“這種小胸懷，反映了小格局;而這種小格局，是不能成就王主席(王健林)宏偉藍(lán)圖的。”對(duì)此，王思聰在當(dāng)日下午火速回嗆馮小剛，直斥對(duì)方說(shuō)話陰陽(yáng)怪氣，稱“聽著惡心”，并把排片低的原因歸咎于電影不行。這話?cǎi)T小剛當(dāng)然不高興了，他回?fù)袅艘话�，直指是“�?duì)方不悅導(dǎo)致排片低”。之后，華誼高層王中磊也加入“戰(zhàn)局”，指出萬(wàn)達(dá)也曾挖華誼墻腳……

　　雙方鬧得僵，當(dāng)然也有出面打和牌的，作為電影主演的范冰冰，回應(yīng)得相當(dāng)有智慧：“電影本不易，互幫為重要�！背洚�(dāng)著中間人，范冰冰兩邊都沒(méi)得罪。

　　分析

　　兩巨頭博弈何止“潘金蓮”

　　正如王中磊在微博中所說(shuō)的挖墻腳往事，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，華誼和萬(wàn)達(dá)矛盾升級(jí)的直接導(dǎo)火索是“前萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧從萬(wàn)達(dá)離職，出任華誼兄弟CEO”。不過(guò)之前，這些矛盾都是擺在臺(tái)面之下，像這次這樣被搬到臺(tái)面上，還是頭一次。

　　萬(wàn)達(dá)院線在《我不是潘金蓮》上映首日，究竟給它排了多少場(chǎng)次呢?據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，《我不是潘金蓮》首日排片超過(guò)7.5萬(wàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)票房前五家院線的排片占比分別為：上海聯(lián)和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干線37.35%，而萬(wàn)達(dá)的排片只有10.9%。相對(duì)其他院線而言，排片占比確實(shí)很少。其實(shí)，華誼的影片在萬(wàn)達(dá)疑遭“冷遇”，已并非首次。今年7月，華誼影片《搖滾藏獒》上映前，有傳言稱萬(wàn)達(dá)院線將封殺這部電影。雖然萬(wàn)達(dá)院線發(fā)聲明否認(rèn)該傳聞，但導(dǎo)演鄭鈞還是認(rèn)為萬(wàn)達(dá)排片太少。

　　今年7月15日，由華誼出品的《陸垚知馬俐》和萬(wàn)達(dá)出品的《快手槍手快槍手》同日上映。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上市首日《快手槍手快槍手》在萬(wàn)達(dá)院線的排片為32.57%，而《陸垚知馬俐》僅有5.25%。

　　影評(píng)人飛魚指出，所謂的挖墻腳導(dǎo)致交惡只是一個(gè)表象，傳遞的是院線間激烈競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)。“近些年，無(wú)論是萬(wàn)達(dá)還是華誼，都在行業(yè)內(nèi)積極拓展各自的版圖，萬(wàn)達(dá)積極發(fā)展院線，華誼也不甘落后。而在外延并購(gòu)方面，萬(wàn)達(dá)今年收購(gòu)了傳奇影業(yè)，華誼也投資了點(diǎn)睛動(dòng)畫、英雄互娛等公司……雙方都在上升期，競(jìng)爭(zhēng)激烈之余產(chǎn)生矛盾在所難免�！�

　　答疑

　　排片規(guī)則是怎么一回事

　　如此看來(lái)，《我不是潘金蓮》的排片“口水戰(zhàn)”，更像是兩家巨頭的博弈，但回歸本質(zhì)問(wèn)題，電影排片到底有何規(guī)則可循?

　　從貓眼電影顯示的這兩天預(yù)排片場(chǎng)次數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)沙的幾家萬(wàn)達(dá)影城，排片量居首的都是與《我不是潘金蓮》同日上映的《勇士之門》，而其他院線的影城，排片占比居首的則是《我不是潘金蓮》。保利國(guó)際影城長(zhǎng)沙喜盈門店市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，他們給《我不是潘金蓮》超過(guò)30%的排片占比，“影片本身的題材和觀眾喜好，是我們影城排片的出發(fā)點(diǎn)�！遍L(zhǎng)沙銀興樂(lè)天影城市場(chǎng)部經(jīng)理也表示，“不受這場(chǎng)爭(zhēng)論影響，我們影城在11月18日還是給了《我不是潘金蓮》將近40%的排片占比，之后會(huì)不會(huì)調(diào)整，還得從影片之后的口碑和觀眾反響來(lái)決定”。

　　在飛魚看來(lái)，電影院給電影排片，肯定是有規(guī)則的，但也存在“潛規(guī)則”�！懊髅嫔系囊�(guī)則，說(shuō)白了就是什么電影好賣錢就排什么。”飛魚指出，影院排片很大程度上還會(huì)考慮觀眾的反應(yīng)，“所以就會(huì)有片方提前在影院搞點(diǎn)映活動(dòng)，讓影院經(jīng)理提前看到市場(chǎng)反應(yīng)，再根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整排片。當(dāng)然還有像明星路演，有些二線城市的影城甚至許下承諾，只要明星到場(chǎng)，排片就給增加等。”至于“潛規(guī)則”，就類似于《我不是潘金蓮》在萬(wàn)達(dá)院線遇冷，“當(dāng)然還有一些片方與影城達(dá)成的一些臺(tái)面下的協(xié)議，也可能影響電影排片”。

　　未來(lái)

　　“潘金蓮”妥妥大賣

　　按照目前的節(jié)奏發(fā)展，這場(chǎng)由《我不是潘金蓮》排片引發(fā)的“口水戰(zhàn)”還不可能消停，不過(guò)在飛魚看來(lái)，不管結(jié)局如何，“《我不是潘金蓮》‘被賣座’已是妥妥的”。

　　“如果萬(wàn)達(dá)妥協(xié)，增加了《我不是潘金蓮》的排片量，那么無(wú)疑是馮小剛贏了，最終《我不是潘金蓮》的票房就會(huì)高漲。”飛魚分析，即便萬(wàn)達(dá)不妥協(xié)，馮小剛其實(shí)還是沒(méi)有輸，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這么一戰(zhàn)，《我不是潘金蓮》已成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，即使原本對(duì)這個(gè)電影沒(méi)興趣的觀眾，看到罵戰(zhàn)，也會(huì)好奇心大起，這部電影究竟有什么魔力?于是一大波吃瓜群眾就轉(zhuǎn)化成了貢獻(xiàn)票房的觀眾，所以呢，《我不是潘金蓮》還是賺了。

　　瀟湘晨報(bào)記者周詩(shī)浩