.     說起皇帝賣萌、“龍袍”式T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品，你是不是也想起了博物館那些可愛的周邊呢？關(guān)于博物館，圍繞在我腦海中的還是前些日子大火的“奔兄”撕進(jìn)博物館事件，綜藝與文藝的碰撞，是對(duì)還是錯(cuò)？文創(chuàng)產(chǎn)品如何更好地開發(fā)？.　　目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實(shí)落地要出臺(tái)哪些具體舉措？19日舉行的文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關(guān)負(fù)責(zé)人就公眾關(guān)心的問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

　　

　　對(duì)于正探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位而言，國務(wù)院辦公廳日前公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》可謂“強(qiáng)心針”與“定心丸”。如文化部相關(guān)部門負(fù)責(zé)人所說，意見明確鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)相關(guān)單位從事開發(fā)活動(dòng)起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實(shí)落地要出臺(tái)哪些具體舉措？19日舉行的文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關(guān)負(fù)責(zé)人就公眾關(guān)心的問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

　　

　　1、文化文物單位從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，被“正名”、有“保障”

　　“當(dāng)前，我國文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段。此時(shí)出臺(tái)這樣一個(gè)政策十分必要，也非常適時(shí)�！蔽幕�部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波說，“意見充分體現(xiàn)了改革創(chuàng)新的精神，既對(duì)如何開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出具體部署，又在體制機(jī)制、支持政策等方面做出創(chuàng)新和突破，應(yīng)該說是一個(gè)務(wù)實(shí)、管用的指導(dǎo)性文件。”

　　國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)列舉了一組數(shù)字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計(jì)9700萬元。其余省級(jí)博物館收入差異較大。部分地市級(jí)博物館開展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，縣級(jí)博物館開發(fā)較少。

　　

　　關(guān)強(qiáng)表示，目前來看，我國中央級(jí)、省級(jí)和副省級(jí)城市所屬博物館基本都進(jìn)行了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，呈現(xiàn)出開發(fā)經(jīng)營模式多元化發(fā)展、品牌影響力和社會(huì)知名度不斷提高、社會(huì)效益有效增強(qiáng)等特點(diǎn)。但也存在經(jīng)營意識(shí)和能力不強(qiáng)、產(chǎn)品供應(yīng)能力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)和制作水平較低，產(chǎn)品形式單一、社會(huì)功能拓展不夠等問題�！巴瑫r(shí)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)也面臨一定的政策障礙，主要是博物館經(jīng)營資格問題：國有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類，按規(guī)定不能開展經(jīng)營活動(dòng)，這就影響和制約了博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性�！标P(guān)強(qiáng)說。

　　對(duì)于這些問題，《意見》明確了鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)相關(guān)單位從事開發(fā)活動(dòng)起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　吳江波舉例說，《意見》針對(duì)部分地方財(cái)政對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入實(shí)行收支兩條線的問題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎(jiǎng)勵(lì)等；《意見》提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，在國家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書館中開展試點(diǎn)，允許試點(diǎn)單位通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。

　　2、鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，核心是傳承、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化

　　

　　鼓勵(lì)文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，除了看得見的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，還有著更深遠(yuǎn)的文化傳承意義。

　　吳江波認(rèn)為，鼓勵(lì)和推動(dòng)這些單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會(huì)力量參與，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，其核心是傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這有利于推動(dòng)沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化；有利于推動(dòng)文化文物單位轉(zhuǎn)變理念、提高效能，提升服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化和提升�！皬膰�際經(jīng)驗(yàn)看，利用博物館等單位館藏資源開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳承傳播和相關(guān)單位的自我發(fā)展，也是通行的做法。”吳江波說。

　　

　　3、政策落地，還有很多路要走

　　“在落實(shí)《意見》的過程中，文物部門要進(jìn)一步解放思想、開拓創(chuàng)新�！标P(guān)強(qiáng)談道，“以前更重視‘�！�，保好、不出事，這是基本要求。新時(shí)期，文物部門要增強(qiáng)開發(fā)積極性，既要做好主業(yè)，也要做好副業(yè)，深入挖掘文化資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，注重突出館藏資源特色，開發(fā)藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足多樣化消費(fèi)需求�！�

　　關(guān)強(qiáng)透露，下一步，國家文物局將繼續(xù)推進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，“一是營造良好的制度環(huán)境，國家文物局將組織編制《博物館經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》；二是加大博物館文化創(chuàng)意資源開放力度，建立統(tǒng)一數(shù)據(jù)資源庫和社會(huì)共享機(jī)制，加強(qiáng)藏品、展覽等的數(shù)據(jù)資源開放，促進(jìn)資源、創(chuàng)意、市場共享；三是提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平，鼓勵(lì)和推動(dòng)文博機(jī)構(gòu)和有關(guān)企事業(yè)單位開發(fā)藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；四是實(shí)施一批具有示范帶頭和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目；五是實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動(dòng)計(jì)劃’，組織、引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，深入挖掘文物資源蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值和時(shí)代精神，進(jìn)行創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新�！�

　　4、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)急既需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，也需要工匠精神

　　從恭王府自主開發(fā)的“天下第一�！逼放葡盗挟a(chǎn)品持續(xù)熱銷，到故宮書畫、瓷器、銅器、木器、鐘表等系列的文創(chuàng)產(chǎn)品迅速成為“網(wǎng)紅”，再到國家博物館自主設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3000余款……近幾年，不少文創(chuàng)產(chǎn)品受到公眾廣泛好評(píng)。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”，有哪些訣竅呢？

　　據(jù)了解，截至2015年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種，營業(yè)額超過10億元。故宮博物院院長單霽翔系統(tǒng)總結(jié)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的10條體會(huì)，即“以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以營銷環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)、以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托、以服務(wù)廣大觀眾為宗旨、以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為目的�！�

　　

　　單霽翔說，故宮的文創(chuàng)開發(fā)要從“數(shù)量增長”走向“質(zhì)量提升”，今后將研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們通過這些產(chǎn)品直接觸摸到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實(shí)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳承。

　　文化部恭王府管理中心副主任邊偉表示，“博物館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠某幾種商品，或者是某一個(gè)環(huán)節(jié)的開發(fā)與利用，而且在于系統(tǒng)打造博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成規(guī)�；�、體系化的經(jīng)營模式。要正確認(rèn)識(shí)和把握創(chuàng)意、模式和市場三位一體的關(guān)系，將文化內(nèi)涵通過創(chuàng)意展現(xiàn)在文化產(chǎn)品中，運(yùn)用一定的模式將創(chuàng)意推向市場，在市場中最終完成價(jià)值的實(shí)現(xiàn)�！�

　　今年1月，一部名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片，在中央電視臺(tái)首播，隨后在視頻網(wǎng)站爆紅，收獲點(diǎn)擊量超百萬，一度躋身熱門搜索。

　　

　　“該片受到關(guān)注的原因，是凝結(jié)在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’�！眴戊V翔說，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，既要有創(chuàng)新精神，也需要尋找傳統(tǒng)文化中的‘工匠精神’，并將‘工匠精神’滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、制作、營銷的各個(gè)領(lǐng)域，去除浮躁和單純的逐利心理，通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文物背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時(shí)代精神播種在公眾心中�！�