8月8日，第七屆中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)幕式在北京國(guó)際飯店舉行，中國(guó)國(guó)際商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張屹，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐等領(lǐng)導(dǎo)、品牌專(zhuān)家、傳媒領(lǐng)袖，及媒體代表共100余人與會(huì)。圖為天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司董事長(zhǎng)黃永毅發(fā)言。

　　以下為發(fā)言全文：

　　黃永毅：謝謝副主席，今天是第二次參加品牌節(jié)的活動(dòng)。記得去年也是這個(gè)時(shí)候，我也在這個(gè)位置，有一點(diǎn)想法給各位領(lǐng)導(dǎo)做匯報(bào)。今天來(lái)更加的激動(dòng)，因?yàn)榻裉鞂⑹且粋�(gè)務(wù)實(shí)的會(huì)議，首先看到我們的主題是“尊嚴(yán)”與“夢(mèng)想”。這里面下面有很多企業(yè)家，他們經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都已經(jīng)很多年了。我現(xiàn)在管的是茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司一個(gè)最偉大的產(chǎn)品，是中國(guó)首創(chuàng)的53度的白酒的銷(xiāo)售。今天的主題講的是“夢(mèng)想”與“尊嚴(yán)”，但是我想把它倒過(guò)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為倒過(guò)來(lái)說(shuō)，更容易實(shí)現(xiàn)。

　　首先談?wù)劇白饑?yán)”，我簡(jiǎn)單的理解，或者從普通的一個(gè)小的企業(yè)界的人士這樣一個(gè)想法，我說(shuō)尊嚴(yán)是自己給予自己的，不是別人給你的，是自己給予自己。那“尊嚴(yán)”要做什么呢？就是第一說(shuō)實(shí)話(huà)，做實(shí)事，還有我們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，是一定會(huì)有錯(cuò)誤存在的。當(dāng)有錯(cuò)誤的時(shí)候，我們一定要?jiǎng)?wù)實(shí)的去改正錯(cuò)誤，不斷的調(diào)整我們的方向，朝著目的去前進(jìn)。中國(guó)的企業(yè)非常多，優(yōu)秀的企業(yè)更多。但是，我們?cè)谧约旱陌l(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該說(shuō)是要言行一致，絕對(duì)不要去做其他的事情。這里實(shí)際上我是想講，我想怎么做？天朝上品應(yīng)該怎么做，茅臺(tái)企業(yè)是一個(gè)非常偉大的企業(yè)，它生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)。但是，今天的天朝上品還是一個(gè)非常年輕的品牌，我們僅僅才2歲。

　　我們這條路應(yīng)該怎么走？我覺(jué)得首先這個(gè)品牌要?jiǎng)?wù)實(shí)的宣傳，不能有夸大的，甚至是誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳，所以天朝上品的文化我們是根據(jù)我們的名字來(lái)做的，因?yàn)檫@個(gè)名字“天朝上品”，我們希望通過(guò)這個(gè)名字讓我們回憶起中國(guó)的偉大，中國(guó)的幾個(gè)盛世的時(shí)期，所以我們的產(chǎn)品有漢、唐、宋、明、清、周，我們希望得到消費(fèi)者的認(rèn)可，我們?cè)趺醋瞿�？那就是貨真價(jià)實(shí)。同時(shí)，現(xiàn)在中國(guó)的白酒正在經(jīng)歷著一場(chǎng)非常大的洗牌的這樣一個(gè)階段，因?yàn)榻裉斓闹袊?guó)酒業(yè)有3萬(wàn)多家酒廠(chǎng)，如果每一個(gè)酒廠(chǎng)有20個(gè)品牌，那今天的中國(guó)酒業(yè)就有60個(gè)品牌，今天的中國(guó)酒業(yè)我們也不乏的看到有一些酒業(yè)的宣傳夸大，夸大到讓消費(fèi)者不認(rèn)同，說(shuō)實(shí)話(huà)，他們讓自己都不相信自己。特別是一些小酒廠(chǎng)的一些宣傳。

　　今天的中國(guó)酒業(yè)的市場(chǎng)份額非常大，每年接近五千個(gè)億的銷(xiāo)售，那中國(guó)的酒業(yè)是一個(gè)偉大而落后的產(chǎn)業(yè)，它的偉大在于它養(yǎng)活了上千萬(wàn)的人，它的落后在于現(xiàn)在的中國(guó)酒業(yè)跟一些成熟的產(chǎn)業(yè)相比，比如說(shuō)我們跟IT產(chǎn)業(yè)，跟家電產(chǎn)業(yè)，跟汽車(chē)行業(yè)相比，我們都還是蠻落后的。上午我接受了幾個(gè)主流媒體的采訪(fǎng)，我說(shuō)中國(guó)的酒業(yè)正面臨一個(gè)非常大的洗牌的時(shí)候，因?yàn)橹袊?guó)酒業(yè)今天的營(yíng)銷(xiāo)模式還處于一種初期階段，很多酒品還在用廣告拉動(dòng)，地面鋪貨的方式在做。實(shí)際上我們今天應(yīng)該看到，一些跨行業(yè)的整合，一些電商的優(yōu)勢(shì)，上午跟我們信息產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)在聊的時(shí)候就覺(jué)得這方面的發(fā)展是中國(guó)酒業(yè)應(yīng)該具備的。

　　那中國(guó)的酒業(yè)為什么會(huì)那么落后？我來(lái)看是這樣的，我們的科技產(chǎn)品，發(fā)達(dá)的產(chǎn)品總是從發(fā)達(dá)城市向不發(fā)達(dá)城市傳遞，中國(guó)的酒業(yè)是從農(nóng)村起來(lái)的，是從農(nóng)村走向了城市。也就是我們第一代最偉大的釀酒師是這些老前輩，說(shuō)不定連字都不認(rèn)識(shí)，但是他們釀出了好酒，他們值得我們尊敬。但是，中國(guó)酒業(yè)也不乏存在著許多應(yīng)該可以改革，可以進(jìn)步的地方。這就是我說(shuō)的“尊嚴(yán)”。

　　所以，一個(gè)品牌要發(fā)展的好，“尊嚴(yán)”很重要，就是我們企業(yè)應(yīng)該說(shuō)實(shí)話(huà)，在宣傳上面要說(shuō)實(shí)話(huà)，品質(zhì)上面要對(duì)得起消費(fèi)者。那提到“夢(mèng)想”，一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有夢(mèng)想，這個(gè)企業(yè)就沒(méi)有生命力，它就沒(méi)有目標(biāo)。我說(shuō)一個(gè)企業(yè)如果為了錢(qián)來(lái)工作，或者一個(gè)老板，為了錢(qián)而工作，那是沒(méi)有什么勁的。為夢(mèng)想而工作，可以持續(xù)的不斷的去努力。為什么？因?yàn)閴?mèng)想會(huì)讓我們興奮，夢(mèng)想會(huì)讓我們持續(xù)的努力。那企業(yè)的發(fā)展也需要去創(chuàng)造條件，很多路是沒(méi)有的。比如像我們自己的產(chǎn)品，我們就沒(méi)有在順著原來(lái)的白酒去走，我們創(chuàng)造了柔和釀酒，現(xiàn)在是國(guó)家批準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這條路應(yīng)該會(huì)更艱難一些，跟著別人走，也許永遠(yuǎn)在別人的后面，如果有創(chuàng)新，才可能超越。所以，天朝上品今天中國(guó)的中檔酒一般沒(méi)有老大，在這里面我是這樣的來(lái)解釋?zhuān)�因�(yàn)槲覀兊母叨水a(chǎn)品已經(jīng)做到200多億的企業(yè)已經(jīng)有好幾家了。但是，今天的中國(guó)酒業(yè)，中檔酒只有100來(lái)個(gè)億。未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)成熟以后，一定會(huì)大踏步的走，最后一定會(huì)出現(xiàn)中檔酒的老大。

　　所以，我們天朝上品的夢(mèng)想就是成為中國(guó)中檔酒的老大。這是夢(mèng)想，但是為了這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，我們會(huì)不斷的去創(chuàng)造條件，不斷的去整合資源來(lái)達(dá)到共贏。如果我們的目標(biāo)是第一，我們一定按照第一的這個(gè)思想務(wù)實(shí)的去走。同時(shí)，我們也會(huì)為了這個(gè)思想的實(shí)現(xiàn)而去給自己制定一些計(jì)劃。所以，天朝上品就在上周我們跟分眾傳媒[微博]簽了10個(gè)億的宣傳計(jì)劃，要讓中國(guó)貴州的柔和醬香型白酒香飄全國(guó)。我在這里也有一個(gè)感覺(jué)，中國(guó)的品牌正在崛起，以后未來(lái)的十年中國(guó)的品牌數(shù)在世界一定會(huì)成為第一，中國(guó)的創(chuàng)造也一定會(huì)成為世界的第一，中國(guó)的服務(wù)也一定會(huì)成為中國(guó)的第一，世界的第一，謝謝！