(湖南省溫泉景區(qū)(點)分布圖 制圖 楊烊)

　　【編者按】
　　
　　“把地下寶藏變成旅游資源，一個新型的旅游產(chǎn)業(yè)誕生。從洗溫泉澡，到溫泉休閑娛樂，到溫泉度假養(yǎng)生，它已成為人們時尚的旅游生活。”中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者之一、中國溫泉旅游協(xié)會專家委員會成員朱躍東如是形容溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。
　　
　　溫泉旅游產(chǎn)業(yè)在中國真正興起發(fā)展約十余年歷史，湖南溫泉也在發(fā)展走勢中順應潮流，從“居民自用”逐步走向了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。今年，國務院發(fā)布《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，在對溫泉在內(nèi)的休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶來利好氛圍外，也對溫泉產(chǎn)品的換代升級提出要求。
　　

(郴州熱水河 汝城縣委供圖)

　　歷程：資源與市場碰撞出產(chǎn)業(yè)樂章
　　
　　作為稀缺的礦產(chǎn)資源，溫泉水的分布決定了溫泉景區(qū)的布局，而其水溫、水質(zhì)、水量，也很大程度上關(guān)系著區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　
　　寧鄉(xiāng)灰湯溫泉，中國三大高溫復合溫泉之一，泉水水溫高達89.5℃，含微量元素29種，有“天然藥泉”之稱。60年代，湖南省總工會職工療養(yǎng)院進駐灰湯，或許是湖南溫泉資源首次與現(xiàn)代休閑療養(yǎng)接軌，但這并非湖南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開端。
　　
　　郴州，華南地熱資源最豐富的地區(qū)之一，11個縣市區(qū)均有溫泉資源。2003年，天堂溫泉度假山莊于郴州蘇仙區(qū)正式開業(yè)，2006年批準為國家AAAA級旅游景區(qū)。21新世紀的到來，如同嘹亮號角吹響了溫泉資源市場化進程，不止在郴州，湖南其它地區(qū)的溫泉景區(qū)也競相起步——
　　
　　1998年，耒陽東湖墟鄉(xiāng)湯泉村境內(nèi)出現(xiàn)農(nóng)民開設(shè)的浴室；2000年，永州市道縣縣委、縣政府將溫泉作為重大旅游資源加以開發(fā)，促成湘源溫泉建成；2003年，張家界市江埡溫泉度假村開業(yè)，成為湘西北第一家溫泉景區(qū)；2004年，邵陽隆回魏源溫泉建成；2009年，灰湯引入金太陽、紫龍灣等市場化企業(yè)……
　　
　　據(jù)湖南省旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長黃可回憶，90年代開始，湖南開始出現(xiàn)“無意識”的經(jīng)營類溫泉，多為農(nóng)民自發(fā)；2006年，黃可進入規(guī)劃財務處接觸等級景區(qū)申報工作，福泉山莊、江埡溫泉度假村等景區(qū)已開始申報；2009年，灰湯開始按照度假區(qū)方向大規(guī)模建設(shè)。
　　
　　“我5年前跟隨企業(yè)來到灰湯，可以說見證了灰湯的巨大變化”，金太陽現(xiàn)代休閑農(nóng)莊副總經(jīng)理吳子西說道，“5年前的灰湯溫泉市場不是特別好，現(xiàn)在的灰湯到了冬季一房難求，節(jié)假日寧灰公路交通堵塞，各家酒店客房都滿員�！眳亲游鹘榻B，灰湯鎮(zhèn)的各方面整體配套也日趨完善。
　　
　　經(jīng)過十余年的積蓄發(fā)展，如今湖南已建成規(guī)模化溫泉景區(qū)逾16家，其中國家4A級溫泉景區(qū)6家，國家3A級溫泉景區(qū)3家，國家2A級溫泉景區(qū)1家。這些景區(qū)各自分布在湖南省長沙、郴州、張家界、邵陽等地，其中前三個地方走在全省前列。
　　
　　思索：步入優(yōu)質(zhì)期的換代升級問題
　　
　　“就全國角度而言，湖南的溫泉資源還是比較豐富，但是開發(fā)不是很充分，開發(fā)檔次也不夠高，龍頭企業(yè)不明顯�！焙�南省旅游局黨組成員、副局長高揚先提出，湖南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)雖已初具規(guī)模，但相對全國溫泉旅游大省而言，仍有差距。
　　
　　如何讓溫泉旅游產(chǎn)業(yè)成為湖南的一個響亮新品牌？
　　
　　開發(fā)高端產(chǎn)品�！熬同F(xiàn)在人們對旅游產(chǎn)品的需求角度講，我們湖南現(xiàn)在水資源與文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用相對比較弱，高端度假產(chǎn)品還比較奇缺”，高揚先認為，湖南下一步應重點開發(fā)一些高端溫泉休閑產(chǎn)品，來豐富湖南的旅游形象、內(nèi)涵。他介紹，湖南目前越來越重視將休閑、度假和觀光并重。
　　
　　增強產(chǎn)業(yè)融合。曾參與汝城熱水溫泉、安仁龍海溫泉等多個湖南溫泉開發(fā)項目規(guī)劃的國際注冊旅游咨詢師、北大博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計院副院長梁建軍看來，“溫泉旅游產(chǎn)業(yè)應該是1＋X，X應該有幾百種�！睖厝猻pa、溫泉農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、溫泉運動系列、水上游樂系列等等，都可以下文章。
　　
　　建立健全政策法規(guī)。梁建軍還提出：政府引導非常重要，應該從開采到管理到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上出臺一系列政策，而湖南在這方面還較空白。早在2006年，《廣東省溫泉旅游服務規(guī)范》就已出臺，而福建省2010年也發(fā)布《福建省溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃》。
　　
　　增強對外宣傳推。著名溫泉專家、東北財經(jīng)大學旅游與酒店管理學院教授、遼寧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任王艷平認為，對外宣傳不夠也是影響湖南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)走向高端的一點，“有種湖南人泡湖南湯的感覺”。他建議政府與企業(yè)聯(lián)動加強宣傳促銷，“把外面的人請進來”。

(寧鄉(xiāng)金太陽現(xiàn)代休閑農(nóng)莊的溫泉海浪池 景區(qū)供圖)

　　藍圖：區(qū)域重拳發(fā)力打造品牌效應
　　
　　其實換代升級的問題不僅僅存在于湖南，中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者之一、中國溫泉旅游協(xié)會專家委員會成員朱躍東介紹，中國溫泉旅游已經(jīng)進入了第二個發(fā)展期，各地都亟須開發(fā)開創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和經(jīng)營模式以適應市場。他認為，湖南的“發(fā)展后勁很大”。
　　
　　“我很看好湖南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果政策、資源、管理和資本這幾個要素能夠有效地結(jié)合的話，我認為三到五年湖南就可以做得很好�！备邠P先也對湖南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的前景充滿信心：灰湯溫泉和張家界溫泉，都已有了名氣，而郴州現(xiàn)在也開始了大動作。
　　
　　依托世張家界國家森林公園與本地溫泉資源而發(fā)展較早的張家界萬福溫泉，現(xiàn)已停業(yè)，在重新規(guī)劃、等待下一步建設(shè)升級中。張家界市江埡溫泉度假村也預備在未來幾年規(guī)劃投資興建一個5星級酒店。
　　
　　寧鄉(xiāng)灰湯鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔡敏介紹，打著“養(yǎng)生灰湯度假天堂”口號的灰湯未來方向?qū)⑹谴蛟斐梢粋�養(yǎng)生度假鎮(zhèn)，5月6日，總投資將達200多億的雅居樂灰湯國際度假小鎮(zhèn)項目奠基，小鎮(zhèn)將集溫泉養(yǎng)生會所、溫泉酒店、溫泉景觀公園、演藝中心、商貿(mào)中心、游樂中心等多業(yè)態(tài)于一體，打造成湖南乃至全國首屈一指的旅游目的地和集聚地。
　　
　　11月8日，郴州市首屆溫泉旅游節(jié)舉辦，宣布將以“一龍頭、一重點、六小鎮(zhèn)”的整體布局，把郴州建設(shè)成為“綠色溫泉旅游目的地”。4月，郴州溫泉專題招商推介會上，汝城國際溫泉養(yǎng)生度假基地、仙嶺高鐵溫泉文化園等一批項目成功簽約，投資總額達166億元。