在卡塔爾世界杯期間，《早安隆回》朗朗上口的旋律配上動感的節(jié)奏，一下燃爆世界杯賽場，并迅速風靡整個網(wǎng)絡，至今在抖音的播放量突破100 億。

隆回縣蘊含豐富的旅游文化資源，誕生了近代偉大思想家、“睜眼看世界第一人”魏源，清代兩江總督、抗倭名將魏光燾，辛亥革命元勛譚人鳳等杰出人物。還有花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭年畫、手工抄紙4 項國家非物質文化遺產(chǎn)，先后榮獲全國文化先進縣、中國最佳旅游資源城市獎、全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國最佳民族風情旅游名縣、湖南省旅游強縣等閃光稱號。

12月28日晚，由盤古智庫長沙研究院、隆回縣委縣政府共同舉辦“早安隆回暨隆回發(fā)展研討會”，共同挖掘文化底蘊力量，探尋文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。易鵬理事長攜手政府官員、專家學者、媒體負責人、投資商、旅游從業(yè)者、以及隆回籍知名人士等400余人“圍屏”夜話，在“音樂+文旅+產(chǎn)業(yè)+政策”等維度上，助力隆回鄉(xiāng)村振興，推動隆回文化旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

易鵬理事長主持本次研討會：“希望各位大咖積極討論，通過《早安隆回》爆火網(wǎng)絡的契機挖掘隆回深厚文化底蘊，共同探尋文化力量，為隆回經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻智慧力量�！�

隆回縣委書記劉軍在致辭中表示，文化的力量是偉大的，音樂的魅力是無窮的。《早安隆回》的爆火讓我既意外又自豪，我們希望借助這個流量來促進隆回的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟和社會建設。

歌曲《早安隆回》創(chuàng)作和演唱者袁樹雄介紹了詞曲創(chuàng)作經(jīng)歷：“作為隆回的政協(xié)委員，官方授牌的形象大使，給家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親唱歌，是我的職責和任務�！边@首歌寫于2020年，歌頌的是一種思想——堅韌不拔、勇敢奮進、曙光就在前頭，它是有能量、有生命力的。

《早安隆回》火爆背后有怎樣的傳播邏輯？盤古智庫學術委員、北京師范大學新聞學院執(zhí)行院長喻國明認為，音樂往往扮演著重要的角色，它讓不同政見、階層的人產(chǎn)生關系的認同和情感的共振，這首歌之所以能夠異常流行，一定是打動了人們心底深處的某種愿望，激起了人們對于美好生活的追求、對未來的希冀。同時，《早安隆回》作為載體，可以搭建成為政治、文化、經(jīng)濟進一步延伸擴張的平臺，通過再建設和再賦值，是一個很好的契機讓地方的形象經(jīng)濟，能夠借助這樣難得的文化抓手加以擴張。這也考驗著我們在這種傳播場景下對新要求、新規(guī)律的智慧。

“《早安隆回》的火爆是一個偶發(fā)事件，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的一種奇跡�！北P古智庫學術委員、著名主持人、足球解說員劉建宏說，當城市擁有如此之大的天然流量IP和良好的指數(shù)，這給了隆回一個很好的機會和窗口，可以利用好這個IP進行引申加工，成為城市營銷和鄉(xiāng)村振興的重要抓手，通過直播、短視頻的能力打造屬于隆回的IP矩陣，形成規(guī)模效應，持續(xù)吸引大家的關注度，進而引發(fā)更多的投資、旅游、消費等，這才能夠真正地把目前形成的勢頭延續(xù)下去。

如何思考下一步打造文旅品牌，鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明介紹了廬山案例，廬山通過影視作品《廬山戀》以及同名歌曲為人們所熟知，如今廬山正在籌備國際生活家論壇，就是通過現(xiàn)有品牌帶動新品牌的出現(xiàn)；同時，還要引進一些著名的合作伙伴，為本地化的文旅品牌注入新的活力，利用矩陣式的品牌促進本地經(jīng)濟發(fā)展。

怎樣看待流量的影響力，人民日報原評論部主任、騰訊副總裁楊健表示，盡管一首歌曲的爆火是一個偶發(fā)性事件，但不要低估它所帶來的流量的影響力，通過這樣的契機，運用好隆回良好的文化、旅游和產(chǎn)業(yè)基礎，這是一筆很好的無形資產(chǎn)。另一方面也不要高估、不要過度解讀，應該把《早安隆回》作為橋梁，過渡至其他內容形式或文化形式上，形成具有隆回特色的文化創(chuàng)意、文化創(chuàng)作潮流。

在中國青年出版總社黨委書記、社長皮鈞看來，這首歌曲百億的點擊量，說明捕捉到了大家共同認可的某種情緒，其次這樣巨大流量的產(chǎn)品需要把品牌維持住，要發(fā)揮音樂的張力編成更多形式的內容，比如翻譯成英文、西班牙文版本；同時要將它品牌化，在城市推介、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等現(xiàn)實版圖上落地；甚至還可以通過元宇宙空間的打造，維持歌曲在想象力世界中的地位，把它打造得更加豐滿；讓歌曲通過隆回人的講述變成湖南文化張力的代表，成為一個文化入口，將鄉(xiāng)情文化的根底和流行文化情緒的發(fā)展結合在一起，把品牌保持住，發(fā)揚光大。

湖南紅網(wǎng)新媒體集團黨委書記、董事長、總編輯賀弘聯(lián)說，文化隆回是最重要的膚色底蘊，《早安隆回》再一次掀開了她極具文化底蘊的縣城蓋頭，宣傳歌曲更要宣傳隆回文化和名人。他建議持續(xù)塑造隆回文藝人袁樹雄這個IP，用文藝的世界語言講好隆回的美人美器美生活；努力尋求明星翻唱合作，進一步擴大《早安隆回》的影響力；著力將文旅農三者有機結合，借助歌曲傳唱，運用現(xiàn)代科技大力宣傳金銀花等特色產(chǎn)品、花瑤等特色人群、營商環(huán)境等開放形象，助力地方發(fā)展。

隨后，盤古智庫學術委員，北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游研究院院士吳必虎以“《早安隆回》助推隆回文旅發(fā)展”為主題發(fā)言。隆回處于我國三級臺階中的第二級，豐富的地形造就了豐富的民族文化，為我們帶來文化的神秘性，正如沈從文筆下的邊城，處于中原文化和少數(shù)民族文化交界而表現(xiàn)出湘西獨有的神秘感。從地緣上講，隆回擁有多座海拔一千多米的山峰，或許也具有開發(fā)避暑度假旅游的地緣潛力。流行歌曲對地方的品牌往往會形成長尾效應，接下來的任務是如何持續(xù)講述隆回故事。

國家文旅部政策法規(guī)司一級巡視員周久才表示，隆回旅游業(yè)在原有賽道上發(fā)展較好，但是按照傳統(tǒng)路徑繼續(xù)發(fā)展該怎么走，需要進一步思考。旅游業(yè)發(fā)展至今有兩大特點，一是主題化，沒有主題，就沒有賣點，也就沒有話語權；二是平臺化，應該依托隆回特色的金銀花、花瑤等獨特資源，唱出國家乃至當代社會所需要的話語體系，所需要的平臺建設。

“機會稍縱即逝，這對做文旅產(chǎn)業(yè)的人來說，是一次千載難逢的好機會�！眰ス鈪R通集團總裁王軍表示，文旅商業(yè)的本質是做流量生意，既然有了流量，接下來的核心是要做流量的導入和流量變現(xiàn)，通過從《早安隆回》入手，挖掘和提煉隆回的文化主題，譬如花瑤文化、梅山歌謠等，將其活化成產(chǎn)品，包括旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品4大產(chǎn)品體系，每一類產(chǎn)品都需要場景和空間去承載，盡快做成流量變現(xiàn)的產(chǎn)品。

湖南省旅游協(xié)會會長葉文智表示，正如《太陽島上》《成都》《我在可可托海等你》等歌曲的流行帶動一個旅游目的地的發(fā)展，《早安隆回》對于隆回文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上一個臺階是非常好的機會，如何營銷、推廣隆回，需要在隆回品牌、形象、市場、知名度和影響力等多方面訂立具體目標。

盤古智庫文旅研究院負責人、磅礴文旅總經(jīng)理申作平認為，只有過夜才會提到早安，要做好“早安”文章，可以打造一個健康48小時的產(chǎn)品體系，比如“山、水、辣（臘）、花（畫）”。山就是雪峰山上的花瑤民族文化，水就是魏源溫泉度假村的溫泉資源，辣（臘）比如隆回知名的豬血丸子等臘味，花（畫）就是全國聞名的金銀花和灘頭年畫， 將這些結合起來打造健康48小時產(chǎn)品體系，大有文章可做。

隆回如何爭取政策和落地產(chǎn)業(yè)，國家發(fā)展改革委規(guī)劃司副司長、一級巡視員周南表示，一是要以城帶鄉(xiāng)，夯實長期發(fā)展的基礎，夯實縣城運行的基礎支撐，把城鄉(xiāng)基礎設施推進一體化的建設實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設，統(tǒng)一管護；二是工農互促打造更好的發(fā)展環(huán)境，作為一個農業(yè)大縣，隆回要致力于優(yōu)質農產(chǎn)品的生產(chǎn)，用工業(yè)的理念與措施來促進農業(yè)的生產(chǎn)；三是近遠兼顧，抓住明年的發(fā)展機遇，充分謀劃項目。

與會嘉賓還從清潔能源角度提出建議，隆回有非常豐富的清潔能源，可再生能源的資源，包括水電及抽水蓄能、風能、地熱能等方面都具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，隆回還是湖南省屋頂分布式光伏12個試點地區(qū)之一。第一要做好政策的解讀和銜接，研究好地方政府專項債等支持政策，充分利用本地資源能源；第二要做好清潔能源體系的規(guī)劃，要將豐富的清潔能源利用好，變成我們可利用的能源，進而推動清潔能源產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；第三要引進頭部企業(yè)和專家團隊推進規(guī)劃和項目的落地。

陜西省原統(tǒng)計局局長徐強以音樂節(jié)為例，認為音樂是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突破口，音樂節(jié)是旅游很好的催化劑，如果做好，隆回有望打造成中國中部地區(qū)旅游的目的地、中轉地、始發(fā)地。但同時也不應太急，所有產(chǎn)業(yè)都去搭這個車，會加快《早安隆回》現(xiàn)象的衰減速度。

萬科集團副總裁譚華杰從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析道，文化、電商、旅游、地產(chǎn)四方面皆可有所作為。選定一到兩個發(fā)展空間、彈性大的地點，如魏源湖，進行景觀再造和服務再造，再依托線上音樂節(jié)、線下文化節(jié)進行推廣。

寶潔大中華區(qū)政府事務及公共政策總監(jiān)彭曄從招商引資方面提出，圍繞鄉(xiāng)村振興需要和政府的政策支持、溝通充分對接，希望縣委、縣政府能夠與部委充分聯(lián)動，把國家有關政策積極落實到位；同時要積極邀請大企業(yè)多來考察，增加對隆回的深度了解。

星云科技CEO曾云表示，《早安隆回》是一個好機會，希望在未來宣傳和利用這首歌的時候，可以更考慮年輕人的一些需求，不必過分追求商業(yè)化，更多的跟年輕人喜歡的游戲、音樂等夠結合在一起。

吉利前總裁，金園股份董事長徐剛提出可以從一首歌的爆紅延伸為全國乃至全世界人民的人的一生中的五個一，即人的一生中值得記憶的一首歌，人的一生中值得牢記與弘揚的一種精神，人的一生中值得去一次的美妙地方，人的一生中值得帶回家去享受的一個品牌產(chǎn)品系列，人生中值得體驗、回味與向往的一種生活方式。

借助《早安隆回》可以得到什么，盤古智庫老齡社會研究院院長、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟表示，隆回應爭取保持持續(xù)熱度，爭取更大關注，拉動最大客流。長遠來看，建立和打造更易辨識的形象或IP，積極與各大網(wǎng)絡平臺建立長期有效的合作機制，如何讓人們記住隆回，還需要各方持續(xù)不斷的支持，用時間打磨隆回品牌。■