“早安隆回”唱出網(wǎng)紅縣城文旅融合最強(qiáng)音

文/羅建云 楊貴新 馬夢(mèng)娜

“一曲成名天下知�！薄对绨玻�隆回》借世界杯火了之后，湖南隆回這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小縣城，如今也成了當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅城市。不但全國(guó)各地的網(wǎng)紅來(lái)此打卡，就連阿根廷駐華大使牛望道也攜夫人親臨這片火熱的土地，與當(dāng)?shù)厝罕娸d歌載舞……

如何把握《早安，隆回》這首歌產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，如何把湖南隆回這個(gè)具有豐富文旅資源的山村縣城盤(pán)活……4月2日，由湖南省隆回縣政協(xié)組織，來(lái)自全國(guó)各地的文藝界、旅游界、企業(yè)界及民主黨派代表參與“早安隆回”文旅融合發(fā)展融思匯智座談會(huì)，與會(huì)人員圍繞“魏源故里、早安隆回、云上花瑤”文旅融合的發(fā)展共話鄉(xiāng)音、共敘鄉(xiāng)情、共商匯智、共謀發(fā)展。

歷史名人“引路”，唱出文旅融合發(fā)展自信

湖南隆回位于雪峰山余脈，具有深厚的文化底蘊(yùn)與旅游資源，是我國(guó)近代思想家魏源的故鄉(xiāng)，有花瑤挑花、嗚哇山歌、灘頭木版年畫(huà)、灘頭手工抄紙技藝四項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；有保存完好且獨(dú)具地域特色的梅山文化、花瑤文化、魏源文化、抄紙文化以及豐富的紅色文化。

隆回縣為做好魏源文物保護(hù)文章，給魏源“補(bǔ)鈣”，讓魏源“生命力”更強(qiáng)勁、更旺盛。1994年，將魏源故居產(chǎn)權(quán)收歸國(guó)有。1996年，魏源故居公布為第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。此后，先后對(duì)魏源故居四次修繕、三次陳列展示更新，建成開(kāi)放魏源生平事跡陳列館。先后舉辦了紀(jì)念魏源誕辰200周年、210周年、220周年暨魏源思想國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，連續(xù)舉辦四屆魏源杯全國(guó)演講大賽和“魏源與經(jīng)世致用”主題讀書(shū)會(huì)等系列活動(dòng)，讓魏源思想煥發(fā)生機(jī)活力。

賡續(xù)紅色血脈，讓革命文物保護(hù)利用有聲有色。全縣共登記并公布革命文物50處，編撰出版《毛澤東與隆回人》《隆回紅色教育讀本》《隆回紅色故事》，打造了紅二軍團(tuán)鴨田戰(zhàn)斗指揮所、紅二六軍團(tuán)長(zhǎng)征司令部朝陽(yáng)鋪舊址等紅色教育基地，實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中傳承、在傳承中保護(hù)，讓文物“活”起來(lái)。

推進(jìn)考古研究，挖掘隆回悠久歷史和古老文明，先后發(fā)現(xiàn)了3處新石器時(shí)代遺址和資水流域多處古窯址、古墓葬，將隆回的文明史寫(xiě)在了4000年前。高平鎮(zhèn)小坳村至今還有新石器時(shí)代的石斧、石刀、石劍，記錄新石器時(shí)代先祖的生命履痕，兩千多年前曾設(shè)置高平縣，留下迎官橋、馬落橋、堂下橋等地名。

擦亮人文底色，唱出文旅融合發(fā)展活力

隆回有豐富的文旅資源，全縣森林覆蓋率達(dá)60%，有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)虎形山花瑤景區(qū)、國(guó)家濕地公園魏源湖、白馬山省級(jí)森林公園，已建成4A 級(jí)景區(qū)1個(gè)、3A 級(jí)景區(qū)5個(gè)，有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位——魏源故居。先后獲得湖南省旅游強(qiáng)縣、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、湖南省富硒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣、全國(guó)文化先進(jìn)縣、中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游名縣、中國(guó)最佳旅游資源城市獎(jiǎng)。

云上花瑤是隆回文旅融合響亮品牌。民族風(fēng)情濃郁。景區(qū)是全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的瑤族分支——花瑤的聚居地，有“花瑤之鄉(xiāng)”的美稱。景區(qū)所在地虎形山瑤族鄉(xiāng)被授予全國(guó)美麗鄉(xiāng)村、全國(guó)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)等多項(xiàng)桂冠。景區(qū)有花瑤挑花、花瑤婚俗等8項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是全國(guó)擁有非遺數(shù)量最多的景區(qū)。景區(qū)每年定期舉辦3場(chǎng)盛大的花瑤傳統(tǒng)節(jié)日紀(jì)念活動(dòng)，在“討念拜”（農(nóng)歷五月十五至十七日）、“討僚皈”（農(nóng)歷七月初二至初四、初八至初十）活動(dòng)期間，游客紛至沓來(lái)、觀者如云。

景區(qū)生物多樣性豐富，負(fù)氧離子含量高達(dá)1.2萬(wàn)-2萬(wàn)個(gè)/立方厘米，夏季最高溫度不超過(guò)27度，冬季冰雪覆蓋，是湖南高山臺(tái)地面積最大的風(fēng)景名勝區(qū)。有旺溪瀑布、花瑤古寨、大托石瀑、云上梯田等核心景點(diǎn)集群，自然景觀、人文景觀與花瑤民族風(fēng)情相互交融，是“湘西地區(qū)自然資源豐富、人文景觀有特色、組合性好、互補(bǔ)性強(qiáng)的自然風(fēng)景名勝區(qū)，極富旅游、觀賞和保護(hù)價(jià)值”。

提升文創(chuàng)產(chǎn)品，唱好文旅融合富民之歌

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)當(dāng)?shù)赜刑厣�的物產(chǎn)。隆回縣的富硒糧食、富硒水果，以及辣椒、生姜、大蒜“隆回三辣”和金銀花、龍牙百合、苡米、玉竹“隆回四寶”，都是隆回的特色產(chǎn)品。隆回還是中國(guó)金銀花之鄉(xiāng)、中國(guó)龍牙百合之鄉(xiāng)。

以項(xiàng)目帶動(dòng)為重要抓手，對(duì)全縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行整體規(guī)劃，重點(diǎn)推進(jìn)。在重點(diǎn)景區(qū)持續(xù)實(shí)施一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)一批特色鮮明、類型多樣、可滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)抓好第二屆邵陽(yáng)旅游發(fā)展大會(huì)運(yùn)營(yíng)所需文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的保障建設(shè)，加快虎形山步行街、花瑤草原游客中心、北斗峰冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、沐仙湖、龍瑤幽谷、大東山滑翔基地項(xiàng)目、向家村鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)交通、農(nóng)業(yè)、電力通訊、環(huán)保等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。修繕好紅二軍團(tuán)鴨田戰(zhàn)斗舊址群、譚人鳳故居、鄒氏輿地世家祖居、六都寨朝陽(yáng)學(xué)校等紅色舊址，打造紅色黨建教育基地。

注重品牌打造。舉全縣之力，承辦好2023年第二屆邵陽(yáng)旅游發(fā)展大會(huì)，整合優(yōu)勢(shì)資源，打造文化旅游新地標(biāo)，助推旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。利用抖音、視頻號(hào)等新媒體的運(yùn)營(yíng)，宣傳好隆回的“人文、景點(diǎn)、美食、民宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、鄉(xiāng)韻”。拍攝制作好高質(zhì)量全域旅游宣傳片，展現(xiàn)本地旅游資源、自然特色、民俗風(fēng)情及景點(diǎn)風(fēng)光，提高知名度和影響力。精心打造一年一度的花瑤傳統(tǒng)節(jié)日“討僚皈”、冰雪旅游節(jié)，凸顯“夏涼冬雪”季節(jié)特色，打造花瑤品牌新亮點(diǎn)，全方位提升隆回的美譽(yù)度。

做好文旅結(jié)合文章，只有讓文旅有故事、有情感、有情懷，才能吸引游客，留住游客；用文旅融合提升鄉(xiāng)村振興成效，為景區(qū)群眾打造一張長(zhǎng)期“糧票”。

鄉(xiāng)賢建言獻(xiàn)策，促催隆回文旅高質(zhì)量發(fā)展

此次“早安隆回”文旅融合發(fā)展融思匯智座談會(huì)，隆回籍鄉(xiāng)賢紛紛向縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)建議獻(xiàn)策，促催隆回文旅高質(zhì)量發(fā)展。

原張家界文聯(lián)主席劉曉平：隆回的文旅融合，首先是舞好“三朵花”，做活“兩個(gè)人”，唱好“一首歌”�！叭�朵花”即瑤族姑娘花、小沙江金銀花、桃花坪桃花，“兩個(gè)人”即魏源、魏武莊，“一首歌”即《早安隆回》。這是就融合而言，其中肯定也得有其他的襯托成份。

邵澤文旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)劉杰：第一，疫情結(jié)束，市場(chǎng)需求以及旅游商業(yè)模式的變化，文旅行業(yè)的發(fā)展面臨著“高質(zhì)量發(fā)展”的挑戰(zhàn)。隆回旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，有很好的基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)有很大的拓展空間。建議政府加大招商引資引智的力度，助力隆回旅游的發(fā)展。第二，“早安隆回”聚焦了世界的目光，吸引了一些流量，但這些流量與旅游資源的結(jié)合，流量變現(xiàn)的空間還很大。如何將資源變成流量，流量變成收入，從文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，需要持續(xù)解決“引進(jìn)來(lái)、玩起來(lái)、住下來(lái)”的問(wèn)題�！耙�進(jìn)來(lái)”靠一首歌是不夠的，需要整合隆回旅游資源打造旅游吸引核，以核心景區(qū)帶動(dòng)其他景區(qū)發(fā)展。“玩起來(lái)”需要從打造“春看花、夏玩水、秋養(yǎng)生、冬賞雪”系列旅游產(chǎn)品體系著手，四季可玩，處處可體驗(yàn)�！白∠聛�(lái)”就是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造一批高質(zhì)量、深度假的鄉(xiāng)村民宿、野奢營(yíng)地產(chǎn)品體系，讓旅游體驗(yàn)向深度鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)發(fā)展。第三，合力打造四季精品線路，穩(wěn)步拓展市場(chǎng)空間。整合隆回旅游資源，打造一批精品線路。深耕隆回縣周邊市場(chǎng)，抓住并消化邵陽(yáng)地區(qū)及周邊的市場(chǎng)，初步建立隆回旅游整體營(yíng)銷策略。穩(wěn)步開(kāi)拓長(zhǎng)株潭及省內(nèi)市場(chǎng)，將整體營(yíng)銷策略進(jìn)一步完善規(guī)范。以成熟的營(yíng)銷策略為藍(lán)本，開(kāi)拓高鐵、機(jī)場(chǎng)所達(dá)目的地城市以及省外周邊市場(chǎng)。