《早安隆回》暨隆回發(fā)展研討會(huì)以線上會(huì)議形式舉行。
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞12月29日訊（記者 何超）一首《早安隆回》在卡塔爾世界杯期間火了，朗朗上口的旋律風(fēng)靡抖音，創(chuàng)造了超百億播放量，也帶火了湖南邵陽隆回這座縣城。28日晚，《早安隆回》暨隆回發(fā)展研討會(huì)以線上會(huì)議形式舉行，政府官員、專家學(xué)者、媒體負(fù)責(zé)人、投資商、旅游從業(yè)者、以及隆回籍知名人士等大咖云集，400余人“圍屏”夜話，為隆回經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量。
據(jù)悉，本次研討會(huì)由盤古智庫長沙研究院、隆回縣委縣政府主辦，會(huì)議旨在通過《早安隆回》爆火網(wǎng)絡(luò)的契機(jī)挖掘隆回深厚文化底蘊(yùn)，在“音樂+文旅+產(chǎn)業(yè)+政策”等維度上助力隆回鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)隆回文化旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在研討會(huì)上，各界大咖圍繞《早安隆回》背后爆火的原因、《早安隆回》助推隆回文旅發(fā)展、隆回如何爭取政策和落地產(chǎn)業(yè)等主題發(fā)表觀點(diǎn)，大家根據(jù)各自研究領(lǐng)域和工作實(shí)踐，提出了很多有價(jià)值的思考和建議。隆回縣委書記劉軍致辭，《早安隆回》詞曲創(chuàng)作和演唱者袁樹雄介紹了詞曲創(chuàng)作經(jīng)歷，盤古智庫理事長易鵬主持會(huì)議。
《早安隆回》火爆背后有怎樣的傳播邏輯？北京師范大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為，音樂往往扮演著重要的角色，它讓不同政見、階層的人產(chǎn)生關(guān)系的認(rèn)同和情感的共振，這首歌之所以能夠異常流行，一定是打動(dòng)了人們心底深處的某種愿望，激起了人們對于美好生活的追求、對未來的希冀。同時(shí)，《早安隆回》作為載體，可以搭建成為政治、文化、經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延伸擴(kuò)張的平臺(tái)，通過再建設(shè)和再賦值，是一個(gè)很好的契機(jī)讓地方的形象經(jīng)濟(jì)，能夠借助這樣難得的文化抓手加以擴(kuò)張。這也考驗(yàn)著我們在這種傳播場景下對新要求、新規(guī)律的智慧。
“《早安隆回》的火爆是一個(gè)偶發(fā)事件，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的一種奇跡�！敝鞒秩�、足球解說員劉建宏說，當(dāng)城市擁有如此之大的天然流量IP和良好的指數(shù)，這給了隆回一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和窗口，可以利用好這個(gè)IP進(jìn)行引申加工，成為城市營銷和鄉(xiāng)村振興的重要抓手，通過直播、短視頻的能力打造屬于隆回的IP矩陣，形成規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)吸引大家的關(guān)注度，進(jìn)而引發(fā)更多的投資、旅游、消費(fèi)等，這才能夠真正地把目前形成的勢頭延續(xù)下去。
在中國青年出版總社黨委書記、社長皮鈞看來，這首歌曲百億的點(diǎn)擊量，說明捕捉到了大家共同認(rèn)可的某種情緒，其次這樣巨大流量的產(chǎn)品需要把品牌維持住，要發(fā)揮音樂的張力編成更多形式的內(nèi)容，比如翻譯成英文、西班牙文版本；同時(shí)要將它品牌化，在城市推介、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等現(xiàn)實(shí)版圖上落地；甚至還可以通過元宇宙空間的打造，維持歌曲在想象力世界中的地位，把它打造得更加豐滿；讓歌曲通過隆回人的講述變成湖南文化張力的代表，成為一個(gè)文化入口，將鄉(xiāng)情文化的根底和流行文化情緒的發(fā)展結(jié)合在一起，把品牌保持住，發(fā)揚(yáng)光大。
湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委書記、董事長、總編輯賀弘聯(lián)說，文化隆回是最重要的膚色底蘊(yùn)，《早安隆回》再一次掀開了她極具文化底蘊(yùn)的縣城蓋頭，宣傳歌曲更要宣傳隆回文化和名人。他建議持續(xù)塑造隆回文藝人袁樹雄這個(gè)IP，用文藝的世界語言講好隆回的美人美器美生活；努力尋求明星翻唱合作，進(jìn)一步擴(kuò)大《早安隆回》的影響力；著力將文旅農(nóng)三者有機(jī)結(jié)合，借助歌曲傳唱，運(yùn)用現(xiàn)代科技大力宣傳金銀花等特色產(chǎn)品、花瑤等特色人群、營商環(huán)境等開放形象，助力地方發(fā)展。
“機(jī)會(huì)稍縱即逝，這對做文旅產(chǎn)業(yè)的人來說，是一次千載難逢的好機(jī)會(huì)�！眰ス鈪R通集團(tuán)總裁王軍表示，文旅商業(yè)的本質(zhì)是做流量生意，既然有了流量，接下來的核心是要做流量的導(dǎo)入和流量變現(xiàn)，通過從《早安隆回》入手，挖掘和提煉隆回的文化主題，譬如花瑤文化、梅山歌謠等，將其活化成產(chǎn)品，包括旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品4大產(chǎn)品體系，每一類產(chǎn)品都需要場景和空間去承載，盡快做成流量變現(xiàn)的產(chǎn)品。
盤古智庫文旅研究院負(fù)責(zé)人、磅礴文旅總經(jīng)理申作平認(rèn)為，只有過夜才會(huì)提到早安，要做好“早安”文章，可以打造一個(gè)健康48小時(shí)的產(chǎn)品體系，比如“山、水、辣（臘）、花（畫）”。山就是雪峰山上的花瑤民族文化，水就是魏源溫泉度假村的溫泉資源，辣（臘）比如隆回知名的豬血丸子等臘味，花（畫）就是全國聞名的金銀花和灘頭年畫， 將這些結(jié)合起來打造健康48小時(shí)產(chǎn)品體系，大有文章可做。
隆回，作為邵陽市區(qū)的后花園和東部城市群的衛(wèi)星城，有著既有魅力又有潛力的投資和發(fā)展優(yōu)勢。隆回縣蘊(yùn)含豐富的旅游文化資源，誕生了近代偉大思想家、“睜眼看世界第一人”魏源，清代兩江總督、抗倭名將魏光燾，辛亥革命元?jiǎng)鬃T人鳳等杰出人物。還有花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、 灘頭年畫、手工抄紙 4 項(xiàng)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，先后榮獲全國文化先進(jìn)縣、中國最佳旅游資源城市獎(jiǎng)、全國休閑農(nóng)業(yè)與 鄉(xiāng)村旅游示范縣、 中國最佳民族風(fēng)情旅游名縣、湖南省旅游強(qiáng)縣等閃光稱號(hào)。
