2021年4月2日，網(wǎng)紅奶茶“茶顏悅色”快閃店在深圳開業(yè)。據(jù)報道，當(dāng)天排隊預(yù)約的人數(shù)甚至突破5萬。而購買茶顏悅色的代購費(fèi)或者黃牛號，被炒到200至500元人民幣不等。網(wǎng)友戲稱：“坐飛機(jī)去長沙買可能更快些�！�

圖片來源：央視網(wǎng)

有人迷惑了：“茶顏悅色有這么難買？我家門口就有啊，天天喝�！�

恭喜你，大概率是買到了“茶顏觀色”

相似度極高的店名、包裝、裝潢......“茶顏悅色”和“茶顏觀色”，誰是“李鬼”？

2022年3月8日，最高人民法院在第十三屆全國人民代表大會第五次會議上的工作報告中，提到“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭一案。

一家奶茶店的維權(quán)案，為什么能和眾多關(guān)乎國計民生的案件一起進(jìn)入最高法的工作報告？其背后是國家對“李逵vs李鬼”、“劣幣驅(qū)逐良幣”等市場問題的關(guān)注，以及維護(hù)市場公平競爭的決心。

2022年5月11日，中央廣播電視總臺央視《今日說法》播出節(jié)目《兩“茶”之爭》，對這起案件進(jìn)行了詳細(xì)拆解。明目張膽蹭熱度，欺騙消費(fèi)者，“李鬼”為何如此囂張？

“茶顏觀色”：

加盟店到處開，利潤高達(dá)50%

雷同的裝潢設(shè)計，真假難辨的店面招牌......隨著茶顏悅色名氣逐漸打響，市場上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌，其中打“擦邊球”最明顯的就是“茶顏觀色”。

03:37

“茶顏觀色”是廣州洛旗餐飲管理有限公司 旗下的加盟品牌， 該公司的工作人員表示： “（茶顏觀色）可以有50％的利潤�！�

“李鬼”不懼李逵：

“就蹭熱度，你管我？”

“茶顏悅色”深耕長沙本地市場， “茶顏觀色”則開在其他城市， 二者本來相安無事。 然而， 在“茶顏悅色”開店第六年， 店鋪斜對面赫然出現(xiàn)一家“茶顏觀色”。 無論是外觀還是廣告， 二者都極為相似。 很多游客慕名去買“茶顏悅色”， 卻買到了“茶顏觀色”。

對此， 這家 “茶顏觀色” 的店長直言不諱： “我就蹭熱度，你管我。”

“李鬼”反告：“茶顏悅色”侵權(quán)

2019年10月， 洛旗公司起訴“茶顏悅色”， 稱其使用的商標(biāo)、字體與自家商標(biāo)相似， 構(gòu)成侵權(quán)， 要求“茶顏悅色”方 賠償損失、發(fā)表致歉聲明 。

然而， “茶顏悅色”商標(biāo)注冊于2015年， 而洛旗公司成立于2017年， 2018年從第三方處受讓獲得“茶顏觀色”商標(biāo)。

對此， 洛旗公司代理律師表示， “茶顏觀色”商標(biāo)在 受讓前， 已于2008年成功注冊， 比“茶顏悅色”更早。

法庭認(rèn)為， “ 茶顏觀色”商標(biāo)在注冊后幾乎無人知曉。 2018年，原告洛旗公司在 理應(yīng)知曉“茶顏悅色”知名度的情況下， 仍然受讓使用注冊商標(biāo)“茶顏觀色”， 并以此提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟， 主觀惡意明顯， 駁回了洛旗公司的訴訟請求。

“茶顏悅色”怒訴：

洛旗公司屬于不正當(dāng)競爭

2020年8月， “茶顏悅色”將洛旗公司、劉瓊飲品店等 一 并起訴， 理由是“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢 進(jìn)行宣傳，容易造成消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭�！�

長沙市天心區(qū)人民法院經(jīng)過審理， 一審判決被告洛旗公司和凱郡昇品公司 停止在全國范圍內(nèi) 與“茶顏悅色” 相同或近似裝潢的廣告宣傳、 虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為， 并賠償“茶顏悅色”的經(jīng)濟(jì)損失 及合理維權(quán)費(fèi)用 累計170萬元。

一審判決后， “茶顏觀色”眾多加盟商也受到牽連。 有的加盟店被當(dāng)?shù)厣虉鰟裢耍?nbsp;有的加盟店被市場監(jiān)管局要求進(jìn)行整改。

加盟商稱， 洛旗公司曾宣傳“與茶顏悅色是一家公司”： “覺得自己被騙了，又不敢承認(rèn)， 很丟臉的感覺” “很擔(dān)心，不敢再開下去 ， 怕茶顏悅色告我們”。

而當(dāng)他們前去維權(quán)時， 洛旗公司早已人去樓空 。

兩“茶”之爭，

“李鬼”為何如此猖狂？

中國人民大學(xué)劉俊海教授表示， 一個原因是， 部分經(jīng)營者唯利是圖， 當(dāng)違法收益高于違法成本， 有些企業(yè)就會鋌而走險； 另一方面， 部分受害品牌企業(yè) 只注重市場拓展， 而忽視了權(quán)益保護(hù) ， 或是 考慮到自身體量不大， 便漠視了侵權(quán)行為， 甚至希望山寨企業(yè)給自身帶來影響力， 這是非常危險的想法。

被侵權(quán)企業(yè)如何避免被“李鬼”盯上？

品牌企業(yè)應(yīng)趁早申請專利、注冊商標(biāo)；

品牌企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)、大分析等現(xiàn)代技術(shù)手段及時跟蹤、固定和保全侵權(quán)證據(jù)，將侵權(quán)行為扼殺在萌芽狀態(tài)，避免侵權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大后增加維權(quán)成本。

加盟商受到企業(yè)的誘導(dǎo)、欺騙，是否可以提出索賠？

中國人民大學(xué)劉俊海教授建議，無過錯的加盟商可以憑借合同、證人證言等相關(guān)書證、物證進(jìn)行維權(quán)，向侵權(quán)的企業(yè)總部提起民事責(zé)任訴訟，追究其違約責(zé)任。

那么問題來了：

你喝的是“茶顏悅色”，

還是“茶顏觀色”？

封面圖片來源：攝圖網(wǎng) ID_501594642

編輯| 段煉  蓋源源

校對|孫志成

來源：央視網(wǎng)綜合最高人民法院、新聞聯(lián)播、澎湃新聞