“第八屆中國品牌節(jié)暨首屆貴州品牌大會”于8月7日-9日在貴陽市舉行。上圖為三一集團高級副總裁賀東東。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “第八屆中國品牌節(jié)暨首屆貴州品牌大會”于8月7日-9日在貴陽市舉行。三一集團高級副總裁賀東東稱，起訴奧巴馬，這是正在進行式，其實在12年的時候，那個時候大家可以看當時的輿論，當時所有的人都覺得三一要么愚蠢、要么有錢沒地方花，去狀告總統(tǒng)、挑戰(zhàn)總統(tǒng)、挑戰(zhàn)美國國資委[微博]員會，大家都認為是沒有辦法去挑戰(zhàn)的，三一大膽的去挑戰(zhàn)了。如果我不去告他的話有2000萬美金的損失，他們是以國家安全理由來否決這個項目，美國政府指三一阻礙美國的安全發(fā)展。三一并不魯莽，我們請了美國最豪華的律師團隊，我們請了美國前檢查總長、請了海軍顧問，最后打贏了全世界都認為不能打贏的公司。對過去遭受不白之冤的企業(yè)這是一個很好的事情，你們再走到美國的時候，就不會有這么一個機構以莫須有的理由來迫害你。

　　以下為演講實錄：

　　賀東東：非常感謝品牌中國給三一一個機會，為什么要特別感謝？今天來演講的企業(yè)家有29個，但是來自于制造業(yè)能源的一共只有3家，只有10%。為什么這么說？因為作為B2B的企業(yè)、裝備制造業(yè)的企業(yè)，要打造一個公眾知名度很高的品牌是很大困難的。因為我們工業(yè)企業(yè)有幾個特點；

　　一、跟社會大眾沒有直接的關系，因為我們的產品跟服務跟大家沒有關系的。

　　二、基于這個特點媒體對這樣的企業(yè)就不會有興趣，因為沒有興趣度；

　　三、廣告的投入產值比很低，像我們這種B2B企業(yè)的打廣告基本沒有什么用；

　　今天我想跟大家匯報的是，作為一個制造、工業(yè)企業(yè)，我們主要是通過核心價值觀來概括品牌營銷，來使制造業(yè)的企業(yè)跟社會大眾發(fā)生關系。

　　三一的品牌價值，品質改變世界是我們的品牌口號，隱藏在這個品牌口號下面是我們創(chuàng)始人的一個理想，這個核心理念實際上跟我們在品牌營銷給予了明確的指導。反過來我們的品牌只消事件也強化、展示了三一的核心價值。

　　我想匯報一下三一集團，它是89年成立的，我的目的不是跟大家做廣告，實際上我想告訴大家在座的各位90%的人對這些產品沒有任何興趣，如果說我要展示三一的設備，大家不會感興趣。作為一個品質改變世界的企業(yè)，我們有一系列的品牌事件跟普通社會大眾發(fā)生的關系，看幾個案例；

　　在智利有33個礦工在井下受困1個月，來自全球的頂尖人才完成一個不能完成的任務。經過這次事件，三一被大眾關注。

　　福島核電站危機，這個時候他們在全球搜索筆架超過65的重車，就找了兩家企業(yè)，一家是德國的一家就是三一，最后三一是捐獻了這個設備。當時我們的設備只能晚上轉移，因為怕日本的右翼來阻撓。這是一張響當當?shù)闹袊�制造名片，這是典型的兩個中國事件。

　　大家都知道魯?shù)榘l(fā)現(xiàn)的災難，現(xiàn)在已經有600多個人遇難，我們公司是在第一時間就趕赴災區(qū)救援。無論是在問汶川大地震、冰災還是甘肅地震，我們都是第一支趕到汶川的隊伍。三一的員工都有一個常識，一旦發(fā)生災害的時候無須請示公司就可以直接開赴災區(qū)，這是一種企業(yè)的責任感和產業(yè)抱負的，它不是一種產品營銷。

　　巴西的世界杯，14年的世界杯沒有中國隊，但是有中國元素，這里列了十個在巴西有業(yè)務的中國企業(yè)，這也就是反映了以你的品質去做全世界夢想的時候，就會走向全世界。

　　全世界的重點工程就有三一設備的參與，像迪拜塔、日本的第一高樓、中國的最高樓，中國500米以上的高樓就是由三一設備打造的。建設計師無論你設計多高的樓，我們的設備就可以打多高。我們參與了高樓的建造，我們的企業(yè)就與大樓的高度結合在一起。

　　在品質改變世界的背后是三一產業(yè)抱負的夢想和理想，這一點融入到三一的血液里去了。股份制改革，大家都知道在05年股份制改革的，當時有三家企業(yè)都失敗了，只有三一成功了。因為股民跟產業(yè)拉動不下的時候，我們老總就說一句話：我們一個企業(yè)的利益是微不足道。他說服股東多拿出300萬給散戶，所以我們的股權改革成功了，我們自覺去支持資本市場的改革，從股東口袋里拿出犧牲的利潤。

　　三一的戰(zhàn)略，在我們的機械領域，只要是進口產品做主導的，三一就去競爭，你去跟跨國公司競爭就要求你有高品質、高服務才能去競爭，對企業(yè)來講是一個很大的壓力，也是一個很大的動力。

　　在挖掘機領域，我們逐漸的由零起步走到中國第一，也就是說在中國這個國土上面，我們一直在做奧林匹克比賽。一個強大的國家必須要有強大的制造能力�！∽鳛榄h(huán)球布局，三一的全球化可能跟全國其他一些企業(yè)是不一樣。我們作美國、德國這樣的發(fā)達國家，你要組建自己的團隊就要掌握很好的產品設計，而且還是要得到先進的管理體系和理念，以及一流的人才，這是一個能夠長遠使你的產業(yè)具備國家競爭力的必由之路。

　　起訴奧巴馬，這是正在進行式，其實在12年的時候，那個時候大家可以看當時的輿論，當時所有的人都覺得三一要么愚蠢、要么有錢沒地方花，去狀告總統(tǒng)、挑戰(zhàn)總統(tǒng)、挑戰(zhàn)美國國資委[微博]員會，大家都認為是沒有辦法去挑戰(zhàn)的，三一大膽的去挑戰(zhàn)了。如果我不去告他的話有2000萬美金的損失，他們是以國家安全理由來否決這個項目，美國政府指三一阻礙美國的安全發(fā)展。三一并不魯莽，我們請了美國最豪華的律師團隊，我們請了美國前檢查總長、請了海軍顧問，最后打贏了全世界都認為不能打贏的公司。對過去遭受不白之冤的企業(yè)這是一個很好的事情，你們再走到美國的時候，就不會有這么一個機構以莫須有的理由來迫害你。品牌改變世界、品牌中國，謝謝大家！