據(jù)美國權(quán)威部門預(yù)測，文化休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。

2019年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3大背景

1.旅游成為生活常態(tài)和剛需

1）改革開放40年，國家主要矛盾發(fā)生根本變化

2019年是建國70周年，也是全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，我國社會主要矛盾要求我們必須在繼續(xù)推動發(fā)展的基礎(chǔ)上著力解決好發(fā)展的不平衡不充分問題，更好滿足人民在經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的需要。

1981年黨的十一屆六中全會中提出：人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾。

2017年十九大報告中強調(diào)：人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游業(yè)不僅在對GDP的綜合貢獻逐年增加，占GDP總量保持10%之上，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)也在逐漸豐富，可見，旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用更加凸顯。

2）旅游業(yè)已成支柱產(chǎn)業(yè)

2014年-2018E全國旅游業(yè)對GDP綜合貢獻額、占國家GDP總量、GDP中的占比。

3）旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)更加豐富

改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟與國民收入的增長，旅游不再只是特定階層和少數(shù)人的享受，逐步成為國民大眾日常生活常態(tài)，2017年我國人均次數(shù)達3.7次，2018年上半年國內(nèi)出游花費占比人均消費支出11%，中國護照影響力逐漸增強，大眾可選擇的目的地越來越多。

2017年我國人均出游次數(shù)3.7次，旅游逐漸成為大眾生活必需。2018年上半年國內(nèi)出游花費占比11%。2018年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，城鎮(zhèn)居民花費1.95萬億元，農(nóng)村居民花費0.50萬億元，2018年上半年,全國居民人均消費支出9609元。

中國護照免簽國家和地區(qū)：免簽66個、互免12個，中國普通護照“含金量”繼續(xù)穩(wěn)步提高，中國公民可以前往的國家越來越多。

2.文旅融合開啟旅游新時代

1）機構(gòu)融合，文化和旅游部門現(xiàn)已全部完成掛牌

文化和旅游部正式掛牌后，31個�。ㄊ校┘娂娦�布文化和旅游廳（委）正式掛牌或宣布新的領(lǐng)導(dǎo)班子。

2）旅游業(yè)的屬性，從事業(yè)屬性向產(chǎn)業(yè)屬性，再到文化屬性轉(zhuǎn)變

一分一合”彰顯旅游屬性的轉(zhuǎn)變，2002年前，發(fā)揮旅游的事業(yè)屬2002年-2017年，政企分開，職能聚焦旅游的產(chǎn)業(yè)屬性更加突出，2018年以后，文化部和旅游部合并旅游的文化屬性凸顯，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將發(fā)揮1+1>2的效果，呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長的態(tài)勢。

文化：文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游的產(chǎn)品化升級賦予了內(nèi)涵。

旅游：旅游為文化的傳播提供了載體，為文化的產(chǎn)業(yè)化提供了手段和渠道。

• 消費升級

游客人均出游花費逐步增長

高A級景區(qū)數(shù)量還在擴容

國家鼓勵開發(fā)的11大旅游新業(yè)態(tài)

• 產(chǎn)業(yè)升級

文旅企業(yè)向集團化、規(guī)�；�發(fā)展；文化演藝等各類主題秀異彩紛呈；主題樂園數(shù)量、質(zhì)量不斷增長。

2018年中報（旅游類）總資產(chǎn)前10名

國內(nèi)主題公園自主品牌，長隆、華僑城、方特?zé)o疑是國內(nèi)實力代表，規(guī)模和影響力都日益提升。

3.宏觀經(jīng)濟復(fù)雜嚴(yán)峻

2018年以來，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，改革開放紅利逐步釋放，高質(zhì)量發(fā)展開局良好，但中國經(jīng)濟也面臨諸多困難，如經(jīng)濟周期性、結(jié)構(gòu)性變化的影響、國際環(huán)境的不確定增加等，2019年，在大變革大調(diào)整時期，國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展的不確定性上升。

1）經(jīng)濟周期性

中國將面對三個方面的沖擊：一是“去產(chǎn)能”擴大化扭曲供給結(jié)構(gòu)，造成舊經(jīng)濟虛張、新經(jīng)濟失血、下游利潤被逐步掏空，二是2019年出口或現(xiàn)“倒L型”負(fù)增長，三是“金融收縮”態(tài)勢未改，房地產(chǎn)有可能成為中國經(jīng)濟系統(tǒng)性風(fēng)險的引爆點。

2）國際環(huán)境不確定

國際環(huán)境的不確定性增加：中美貿(mào)易爭端加劇，主要經(jīng)濟體貨幣政策調(diào)整帶來的一些外溢效應(yīng)，同時金融市場還有一些動蕩，可能都會對中國經(jīng)濟產(chǎn)生一些沖擊。

2019年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的5大趨勢

1.對外開放將持續(xù)擴大

1）旅游是體現(xiàn)和平崛起、柔性外交的重要途徑

在聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會上，中國發(fā)起成立世界旅游聯(lián)盟，成為未來促進經(jīng)驗共享的重要平臺。

同時，《“一帶一路”旅游合作成都宣言》發(fā)布，提出將加強“一帶一路”旅游合作，加強政策溝通，提升旅游便利化水平，創(chuàng)建旅游合作機制，提升旅游交流品質(zhì)等多項內(nèi)容。

2）旅游外交:中國旅游成新亮點，為國家形象加分

旅游合作是國家關(guān)系中共識最多、分歧最少、見效最快的領(lǐng)域，具有互利共贏、利益交融的典型特點，是促進各國人民交往的最有效方式。

旅游如今已不單單是游山玩水，在中國外交舞臺上正扮演著越來越重要的角色，中國旅游外交，旅游已經(jīng)從外交邊緣走向外交前沿。

3）出境旅游增幅將有所放緩，入境旅游將顯著增長

從近20年入境游客和國內(nèi)居民出境人數(shù)表中可看出，中國入境旅游市場持續(xù)增長，中國出境旅游呈現(xiàn)趨緩的態(tài)勢。

隨著進口博覽會影響和輻射，將加速旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、促進旅游服務(wù)的品質(zhì)提升，因而，也有利于入境旅游的振興與國內(nèi)旅游的升級，對國際服務(wù)貿(mào)易將其極大的促進作用。

2.社會資本的跨界投入